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तनिष्क का मालिक कौन है

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तनिष्क का मालिक कौन है

तनिष्क का मालिक कौन है

Tanishq
Type Subsidiary
Industry Jewellers
Founded 1994
Headquarters BangaloreKarnatakaIndia
Area served
Worldwide
Parent Titan Company
Website www.tanishq.co.in

दोस्तों आज हम बात करने जा रहे हैं की तनिष्क के बारे में की तनिष्क का मालिक कौन हैं, तनिष्क किसकी कंपनी है? तनिष्क कंपनी क्या बनाती है?  तनिष्क का हेडक्वार्टर कहा है , तनिष्क  का टर्न ओवर कितना है आज हम यह सब जानेंगे तो आइये जानते हैं , तनिष्क भारत का पहला ज्वैलरी रिटेल ब्रांड, टाइटन कंपनी लिमिटेड (टाटा ग्रुप) का है। बेंगलुरु में मुख्यालय, यह आज भारतीय आभूषण बाजार में सबसे बड़े और सबसे सफल ब्रांडों में से एक है।

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टाइटन ने ज्वैलरी लाइन में प्रवेश क्यों किया?

इसका वॉच डिविजन बेहतरीन कारोबार कर रहा था लेकिन ज्यादातर कलपुर्जों का आयात किया गया था। और जब भारत सरकार को 1990 के दशक की शुरुआत में विदेशी मुद्रा भंडार में अचानक झटके का सामना करना पड़ा, तो उसने टाइटन को अपने आयात को निधि देने में मदद करने के लिए किसी तरह से विदेशी मुद्रा अर्जित करने का आह्वान किया।

टाइटन ने कुछ विकल्पों पर विचार किया लेकिन आभूषण व्यवसाय एक स्वाभाविक पसंद था, क्योंकि वैश्विक स्तर पर घड़ी बनाने और आभूषण एक दूसरे के साथ-साथ हैं । 

टाइटन ने 1992 में अपनी मूल घड़ी बनाने वाली इकाई के पास रणनीतिक रूप से स्थित होसुर में एक कारखाना खोला। चूंकि निर्यात पर ध्यान केंद्रित किया गया था, इसलिए यूरोपीय डिजाइनरों को काम पर रखा गया ; उन्होंने पश्चिमी और यूरोपीय लोगों को खुश करने के लिए विधिवत डिजाइन तैयार किए और यहां तक ​​कि सजावटी घड़ियों का भी उत्पादन किया। इन उत्पादों को बेचने के लिए ‘सेलेस्टे’ नाम का इस्तेमाल किया गया।

 

 मुश्किल शुरुआत

लेकिन जैसे-जैसे वैश्विक अर्थव्यवस्था धीमी हुई, टाइटन ने पाया कि वह अब अंतरराष्ट्रीय बाजार में प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकता। इस बीच, भारत की स्थिति में सुधार हुआ और टाइटन ने अपने उत्पादों को बेचने के लिए india की ओर देखा।

भारतीय लॉन्च के लिए चुना गया नाम ‘तनिष्क’ था और ‘ता’ का एक combination था जो ‘टाटा‘ और ‘तमिलनाडु‘ (the State government co-promoter था) और ‘निष्क‘ का अर्थ ‘आभूषण का टुकड़ा’ था । .

यह एक साहसिक था,  टाइटन और इसके संस्थापक, Xerxes Desai का । भारत में आभूषण व्यवसाय उस वक़्त तक पारंपरिक तर्ज पर चलता था, जिसमें ‘पारिवारिक जौहरी’ की अवधारणा लोगों के मानस में गहराई से निहित थी। उस समय  किसी भी कॉरपोरेट ने इस बाजार में दाखिल होने की जुर्रत नहीं की थी ।

टाटा के भरोसेमंद नाम और इसके जबरदस्त अनुभव पर भरोसा करते हुए, टाइटन ने 1996 में चेन्नई में पहला तनिष्क रिटेल शोरूम खोला। अपने पश्चिमी प्रदर्शन पर भरोसा करते हुए, इसने 18 कैरेट सोने के आभूषणों के कीमती, रत्न जड़ित सेट की पेशकश की। यह विचार भारतीय महिलाओं को उन 22 कैरेट सोने के आभूषणों से दूर करने का था, जिनकी वे आदी थीं, क्योंकि यह हीरे और अन्य कीमती पत्थरों को रखने के लिए पूरी तरह से उपयुक्त नहीं था। तथ्य यह है कि इससे जौहरी को बेहतर मार्जिन मिला।

शुरू में  तनिष्क उद्यम एक ज़बरदस्त विफलता थी, क्योंकि महिलाओं ने 18 कैरेट सोने को कमतर के रूप में देखा था। शायद आउटलेट्स के पश्चिमी, आलीशान इंटीरियर, यूरोपीय डिजाइन और ऑफर पर सादे सोने के गहनों की कमी ने भी संभावित ग्राहकों को दूर कर दिया। किसी भी तरह से, 1996 और 2000 के बीच, कथित तौर पर ब्रांड को ₹100 करोड़ से अधिक का नुकसान हुआ। चूंकि इस दौरान घड़ी के कारोबार को भी थोड़ा झटका लगा था, इसलिए अफवाहें उड़ी थीं कि तनिष्क दुकान बंद कर सकता है।

तनिष्क की  वापसी

लेकिन ब्रांड ने प्रतिशोध के साथ वापसी की। अपनी पिछली गलती को स्वीकार करते हुए, यह 22 कैरेट सोने के आभूषणों पर वापस चला गया। यह ग्राहकों को लुभाने के लिए पारंपरिक भारतीय डिजाइनों में लौट आया। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि एक बे मिसाल पहल में, इसने सोने की शुद्धता की जांच के लिए अपने सभी आउटलेट्स पर एक karatmeter  पेश किया, और ग्राहकों को किसी भी आभूषण के साथ आने और इसकी शुद्धता को मुफ्त में मापने के लिए आमंत्रित किया। इस कदम के साथ एक सतत मीडिया अभियान भी था।

यह बहुत ही अनूठा प्रस्ताव था. महिलाएं परिवार के जौहरी द्वारा बनाए गए, या उससे खरीदे गए अपने सोने के गहनों की जांच करने के लिए आती थीं। कथित तौर पर इन बेहद महंगी मशीनों को इस तरह रखा गया था कि ग्राहक देख सकें कि वे कैसे काम करते हैं। , उनमें से लगभग 60 प्रतिशत यह जानकर हैरान रह गए कि उनके परिवार के जौहरियों ने उन्हें धोखा दिया है।

तनिष्क ने इसके बाद अपने गहनों में 22 कैरेट सोने की लिखित गारंटी देकर ग्राहकों के भरोसे को मज़बूत कर दिया।

अब समय आ गया है की गहनों के भरोसे को और मज़बूत किया जाये । इस समय के आसपास, तनिष्क के नेतृत्व में एक परिवर्तन ने कई नए विचार लाए। चूंकि ब्रांड को अभी भी कुछ लोगों द्वारा अधिक कीमत और बहुत पश्चिमी के रूप में देखा गया था, इसलिए इसे और अधिक किफायती बनाने के लिए हल्के सोने के आभूषण पेश किए गए थे। एक exchange scheme शुरू की गई । जैसे-जैसे राजस्व में लगातार वृद्धि हुई, वैसे-वैसे विज्ञापनों का प्रसारण किया गया, जिसमें आधुनिक महिला को target किया गया, जो परंपरा से प्रेरित है, लेकिन अपने विचारों में रूढ़िवादी नहीं है। 2005 तक, तनिष्क का राजस्व बढ़कर ₹500 करोड़ हो गया। ब्रांड आ गया था।

तनिष्क आउटलेट्स द्वारा पेश किए गए unique shopping experience के साथ बनाए गए सकारात्मक वाइब्स को और बढ़ाया गया था। यहां तक ​​कि ग्राहक को होसुर कारखाने में आने के लिए भी आमंत्रित किया गया था ताकि वह आभूषणों को डिजाइन और निर्मित होते देख सके। फिल्मों के साथ गठजोड़, जिसमें जोधा अकबर और पद्मावत जैसे गहनों के पुराने टुकड़े आवश्यक थे – ने ब्रांड को और अधिक सुर्खियों में ला दिया। तनिष्क ने मिस इंडिया प्रतियोगिता के लिए ताज भी डिजाइन किया था।

व्यापक variety, अधिक कारखाने

हर क्षेत्र में पारदर्शिता हमेशा तनिष्क की पहचान रही है और, 2011 में, ब्रांड ने अमिताभ और जया बच्चन की विशेषता वाले सूचनात्मक और विनोदी विज्ञापनों की एक श्रृंखला के साथ ग्राहकों को हीरे (नैतिक रूप से certified suppliers से प्राप्त) के बारे में शिक्षित करने का निर्णय लिया। नतीजतन, हीरे के आभूषणों की बिक्री में तेजी आई। राजस्व में वृद्धि हुई और इसने 5

राजस्व में वृद्धि हुई और इसने 5,000 करोड़ का आंकड़ा पार कर लिया।

तनिष्क ने तब बड़े पैमाने पर गलत धारणा को दूर करने के लिए कदम उठाए कि आभूषण उद्योग में काला धन शामिल है।

आज, ब्रांड के पास भारत की विभिन्न संस्कृतियों और परंपराओं में आभूषणों में 5,000 से अधिक डिज़ाइन हैं और अपने स्वयं के पैटर्न में, विविध अवसरों, आयु समूहों और मानसिकता को लक्षित करते हैं। यह हर साल लगभग एक मिलियन ग्राहकों को सेवा प्रदान करता है। तनिष्क सादे सोने, रत्न जड़ित, हीरे की सेटिंग और यहां तक कि प्लैटिनम में आभूषण प्रदान करता है। उप-ब्रांडों में कामकाजी महिलाओं के लिए मिया, Rivaah wedding के आभूषण और हाल ही में लॉन्च किए गए men’s collection अवीर शामिल हैं।

 

होसुर कारखाने के अलावा, सिक्किम, देहरादून और पंतनगर में इसकी तीन विनिर्माण इकाइयाँ हैं। तनिष्क के सभी उत्पाद पूरे भारत में खुदरा शोरूम में उपलब्ध हैं – 160 शहरों में 274 स्टोर (जिनमें से 226 फ्रेंचाइजी हैं) । अगले पांच वर्षों में लगभग 130 छोटे शहरों में लगभग 200 और रिटेल आउटलेट की योजना है। ऑनलाइन शॉपिंग – अपनी वेबसाइट के माध्यम से या Myntra और Amazon पर – भी संभव है।

2000 के बाद से सभी शोरूम अनिवार्य रूप से एक मानक सोने की कीमत का पालन करते हैं, स्थानीय बाजार के झूलों से प्रभावित होने से इनकार करते हैं।

सीएसआर, पुरस्कार और मान्यता

तनिष्क कई पहलों जैसे कि हीरों के बारे में ग्राहकों को शिक्षित करने के लिए कार्यशालाओं, जयपुर लिटरेचर फेस्ट और Vogue Beauty Awards जैसे व्यापक रूप से अलग-अलग आयोजनों के साथ साझेदारी करने और पीरियड फिल्मों के लिए विशेष ज्वैलरी पार्टनर बनने जैसी कई पहलों के माध्यम से सार्वजनिक चेतना में बना हुआ है। इसके विज्ञापनों को आम तौर पर पारंपरिक के स्पर्श के साथ प्रगतिशील के रूप में देखा गया है । 

कारीगरों के लिए स्वास्थ्य देखभाल और वित्तीय सहायता 

हालांकि तनिष्क का सबसे महत्वपूर्ण योगदान ग्राहक के लिए ही नहीं रहा है; इसने स्वर्ण कारीगरों के व्यापार की प्रतिष्ठा को पुनर्जीवित किया है। आधुनिक कार्यालयों से मेल खाने के लिए कार्यस्थलों में सुधार किया  है, अच्छा वेंटिलेशन और lighting प्रदान करें और धूल और रसायनों जैसे परेशानियों को कम करें के लिए  जो कारीगरों या कारीगरों को लंबे समय से उजागर करते हैं। सभी कारीगरों को स्वास्थ्य देखभाल और वित्तीय सहायता प्रदान की जाती है। कारीगरों की स्थिति में बदलाव ने अगली पीढ़ी को उसी तरह काम करने के लिए प्रोत्साहित किया।

तनिष्क The Franchising World magazine की शीर्ष 100 फ्रैंचाइज़ी ब्रांडों की सूची में शामिल है। लेजर-कट ट्यूब ज्वैलरी की इसकी नवीनतम लाइन ने उत्पाद डिजाइन के लिए प्रतिष्ठित ‘रेड डॉट डिजाइन अवार्ड’ जीता है। इसने लंदन में वर्ल्ड ब्रांडिंग अवार्ड्स में 2018-19 का ‘ब्रांड ऑफ द ईयर’ पुरस्कार भी जीता।

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